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<!DOCTYPE html>

<title>Diesel (Modelabel)</title>

</head>

<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Diesel (Modelabel)</span></h1>

</header>

</div>

<th colspan="2" class="hintergrundfarbe5" style="font-size:110%;">Diesel S.p.A.

</p>

</th></tr>

<tr>

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;"><a href="Rechtsform" title="Rechtsform">Rechtsform</a>

</td>

<td><a href="Aktiengesellschaft_(Italien)" title="Aktiengesellschaft (Italien)">Società per azioni</a>

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;"><a href="Gr%C3%BCndung_(Recht)" title="Gründung (Recht)">Gründung</a>

</td>

<td>1978

</td></tr>

<tr>

</td>

<td><a href="Breganze" title="Breganze">Breganze</a>, <span style="display:none">Italien</span><span class="mw-image-border noviewer" typeof="mw:File"><a href="Italien" title="Italien"></a></span> <a href="Italien" title="Italien">Italien</a>

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;"><a href="Unternehmensf%C3%BChrung" title="Unternehmensführung">Leitung</a>

</td>

<td><a href="Renzo_Rosso" title="Renzo Rosso">Renzo Rosso</a>

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;"><a href="Wirtschaftszweig" title="Wirtschaftszweig">Branche</a>

</td>

<td><a href="Textilindustrie" title="Textilindustrie">Textilindustrie</a>

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;">Website

</td>

<td><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.diesel.com">www.diesel.com</a>

</td></tr></tbody></table><div class="editoronly" style="display:none;"></div>

<p>Die <b>Diesel S.p.A.</b> ist ein <a href="Italien" title="Italien">italienisches</a> Modeunternehmen mit Sitz in <a href="Breganze" title="Breganze">Breganze</a>.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Geschichte">Geschichte</h2></div>

<p>Der Italiener <a href="Renzo_Rosso" title="Renzo Rosso">Renzo Rosso</a> kaufte im Jahr 1978 mit finanzieller Unterstützung seines Vaters einen 40-%-Anteil an dem Textilunternehmen <i>Moltex</i> des italienischen Jeans-Unternehmers Adriano Goldschmied und benannte es 1979 in <i>Diesel</i> um. Die erste Herrenkollektion mit Schwerpunkt <a href="Denim" title="Denim">Denim</a> wurde im gleichen Jahr auf den Markt gebracht. <a href="Sitz_(juristische_Person)" title="Sitz (juristische Person)">Sitz</a> der Firma war zunächst <a href="Molvena" title="Molvena">Molvena</a>; 2002 zog das Unternehmen in den Nachbarort <a href="Breganze" title="Breganze">Breganze</a> um. Den Namen wählte Rosso, da er in allen Sprachen gleich ausgesprochen wird und es der „ultimative“ Treibstoff der modernen Welt war. 1985, als der Jahresumsatz die 5 Millionen US-Dollar Marke überschritt, bezahlte Rosso Goldschmied mit 500.000 Dollar aus. 1989 kam Damenmode zum Diesel-Portfolio hinzu und der Jahresumsatz belief sich auf 130 Millionen US-Dollar. In den späten 1980er und frühen 1990er Jahren war das Modell <i>Saddle</i>, eine weit geschnittene 5-Pocket-Jeans mit engem Fußabschluss, der Verkaufsschlager unter den Diesel-Jeans.

</p><p>1994 wurde die jugendliche Kollektion <i>55DSL</i> etabliert, die allerdings 2015 in die Diesel-Hauptkollektion integriert und damit eingestellt wurde. Die ersten <a href="Flagshipstore" class="mw-redirect" title="Flagshipstore">Flagshipstores</a> der Marke Diesel eröffneten 1996 in den Modemetropolen <a href="New_York_City" title="New York City">New York</a>, <a href="Rom" title="Rom">Rom</a> und <a href="London" title="London">London</a>. 1997 ging der erste Diesel-<a href="Onlineshop" class="mw-redirect" title="Onlineshop">Onlineshop</a> online. 2007 kam die höherpreisige <i>Diesel Black Gold</i> Kollektion für Damen und Herren zum Sortiment hinzu. Heute ist Diesel in mehr als 80 Ländern mit über 5.000 Verkaufsstellen vertreten, darunter mit ca. 400 eigenen Diesel-Boutiquen. Seit Sommer 2013 ist der ehemalige Stilist von <a href="Lady_Gaga" title="Lady Gaga">Lady Gaga</a> und Chef-Designer bei <a href="Thierry_Mugler" title="Thierry Mugler">Thierry Mugler</a>, Nicola Formichetti, als künstlerischer Direktor für die gesamte kreative Ausrichtung der Modemarke verantwortlich. Zuvor hatte es die Position des Chefdesigners bei Diesel nicht gegeben.

</p><p>Bekannt geworden ist die Marke vor allem auch für ihre provokante, ironische Kommunikation: Im Laufe der Jahre haben die Diesel-Kampagnen nicht nur schockiert, belustigt und Staunen hervorgerufen, sondern wurden auch mit Preisen bedacht. 1991 war die langjährige <i>For-successful-living</i>-Kampagne lanciert worden. 1995 zeigte das „Kissing Sailors“ Werbemotiv den Kuss zweier Männer.

</p><p>Diesel ist ein <a href="Tochterunternehmen" class="mw-redirect" title="Tochterunternehmen">Tochterunternehmen</a> von Rossos 2002 gegründeter Familien-<a href="Holding" title="Holding">Holding</a> <i><a href="OTB_Gruppe" title="OTB Gruppe">OTB</a> - Only the Brave</i>, zu der neben Diesel auch <a href="Maison_Margiela" title="Maison Margiela">Maison Margiela</a> (seit 2002), <i>Viktor & Rolf</i> (seit 2008), <i>Brave Kid</i> (Kindermodenhersteller, seit 2011), <a href="Marni" title="Marni">Marni</a> (seit 2012) und <i>Staff International</i> gehören. Letztere ist eine bereits im Jahr 2000 von Rosso erworbene italienische Produktions- und Vertriebsfirma, die in Lizenz für Designermodemarken wie <a href="Vivienne_Westwood" title="Vivienne Westwood">Vivienne Westwood</a> (seit 1989), <a href="Dean_und_Dan_Caten" title="Dean und Dan Caten">Dsquared<sup>2</sup></a> (seit 2000), <a href="Marc_Jacobs" title="Marc Jacobs">Marc Jacobs</a> (Herrenmode von 2008 bis 2017), die französische Modemarke <i>Koché</i> (seit 2019) oder <a href="Roberto_Cavalli" title="Roberto Cavalli">Just Cavalli</a> (seit 2011) Kollektionen herstellt und zum Teil auch vertreibt. Im März 2021 kaufte OTB die Modemarke <a href="Jil_Sander_(Unternehmen)" title="Jil Sander (Unternehmen)">Jil Sander</a>.

</p><p>Der Umsatz von <i><a href="OTB_Gruppe" title="OTB Gruppe">OTB</a></i> belief sich 2013 auf 1,57 Milliarden Euro, wovon 70 % durch die Marke Diesel generiert wurden. Renzo Rosso ist Präsident der <a href="OTB_Gruppe" title="OTB Gruppe">OTB-Holding</a>. Sein Sohn Stefano wurde 2013 neben Riccardo Stilli als zweiter <a href="Chief_Executive_Officer" title="Chief Executive Officer">CEO</a> berufen. Rossos Sohn Andrea ist seit 2014 Chef der Diesel-Lizenzen (<i>Creative Director of Licensing</i>). CEO von Diesel wurde 2013 der ehemalige <a href="Bulgari" title="Bulgari">Bulgari</a>-CEO Alessandro Bogliolo. CEO von Staff International ist Ubaldo Minelli. Nicola Formichetti, der ehemalige Stylist von <a href="Lady_Gaga" title="Lady Gaga">Lady Gaga</a> und Kreativdirektor von <a href="Mugler" class="mw-disambig" title="Mugler">Mugler</a> wurde 2013 künstlerischer Leiter von Diesel.

</p><p>Bogliolo wechselte 2017 als Vorstandschef zu <a href="Tiffany_%26_Co." title="Tiffany & Co.">Tiffany & Co.</a> Formichetti verließ Diesel 2017, um sich mehr auf sein eigenes Label Nicopandan zu konzentrieren.

</p><p>Marco Agnolin wurde 2017 neuer CEO. Agnolin hat lange Jahre für <a href="Inditex" title="Inditex">Inditex</a> gearbeitet, davon sieben Jahre in Verantwortung für <a href="Bershka" title="Bershka">Bershka</a>. Der belgische Designer Glenn Martens wurde im Oktober 2020 zum künstlerischen Leiter ernannt.

</p><p>2024 setzte <i>OTB</i> 1,75 Milliarden Euro um.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Literatur">Literatur</h2></div>

<ul><li>Diesel: <i>Fifty</i>. <a href="Die_Gestalten_Verlag" title="Die Gestalten Verlag">Die Gestalten Verlag</a>, Berlin 9. Januar 2006, ISBN 3-89955-095-1.</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Weblinks">Weblinks</h2></div>

<div class="sisterproject" style="margin:0.1em 0 0 0;"><div class="noresize noviewer" style="display:inline-block; line-height:10px; min-width:1.6em; text-align:center;" aria-hidden="true" role="presentation"><span class="mw-default-size" typeof="mw:File"><span title="Commons"></span></span></div><b><span class=""><a class="external text" href="https://commons.wikimedia.org/wiki/Category:Diesel_(brand)?uselang=de"><span lang="en">Commons</span>: Diesel</a></span></b> – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien</div>

<ul><li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.diesel.com/">Website der Marke Diesel</a></li>

<li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.otb.net/">Website der OTB-Holding</a> (italienisch, englisch)</li></ul></div><div><div class="zim-footer">

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